Studie der HHL untersucht Effekte des Hamburger Derbys 2024: Soziale Nachhaltigkeit prägt Pferdesport
Studierende der HHL Leipzig Graduate School of Management untersuchen im Rahmen eines praxisorientierten Beratungsprojekts die soziale Nachhaltigkeit und die wirtschaftlichen Effekte des Hamburger Derbys 2024.
In Zusammenarbeit mit der EN GARDE Marketing GmbH analysiert die Studie die Alleinstellungsmerkmale des Pferdesport-Events und dessen Beitrag zu Gleichberechtigung, sozialer Verantwortung sowie regionalem Wirtschaftswachstum in Hamburg und Umgebung.
Kernergebnisse des Studierenden-Praxisprojekts:
- Soziale Nachhaltigkeit im Pferdesport: Der Pferdesport steht für Gleichberechtigung, Offenheit und Beständigkeit. Diese sozialen Werte prägen sowohl die Sportart als auch das Hamburger Derby.
- Starke Synergie mit Hamburg: Der Pferdesport kann Hamburgs Strategie zur Förderung sozialer Verantwortung maßgeblich unterstützen.
- Positiver wirtschaftlicher Effekt: Mit einem Nettobeitrag von 47,5 Millionen Euro stärkt das Derby nicht nur die regionale Wirtschaft. Es trägt auch zur Steigerung der Lebensqualität und positiven Wahrnehmung Hamburgs bei.
- Nachhaltiger Nutzen für Sponsoren: Sponsoren des Hamburger Derbys profitieren von hohen ESG-Standards, die zur Erreichung strategischer Nachhaltigkeitsziele beitragen und das Sponsoring als effektive Plattform zur Markenstärkung und Internationalisierung positionieren.
„Die Studie zeigt deutlich, dass Pferdesport bereits heute diverser und zugänglicher ist als viele andere Sportarten. Diese Vielfalt spiegelt sich auch in Veranstaltungen wie dem Hamburger Derby wider“, erklärt Studienleiter Prof. Dr. Henning Zülch, Inhaber des Lehrstuhls für Rechnungswesen, Wirtschaftsprüfung und Controlling der HHL.
Soziale Nachhaltigkeit, Vielfalt und ethische Verantwortung im Pferdesport
Im Mai 2024 führten Studierende der HHL eine Umfrage unter 1.300 Teilnehmer:innen des Hamburger Derbys durch, darunter Besucher:innen, Sportler:innen, Aussteller:innen und Sponsor:innen. Die Ergebnisse verdeutlichen: Die gelebte Gleichstellung der Geschlechter sowie die Vielfalt der Besuchergruppen machen das Event zu einem inklusiven und vielfältigen Erlebnis.
Zülch ergänzt: „Die soziale Nachhaltigkeit des Reitsports unterstützt das Ziel der Stadt Hamburg, soziale Verantwortung zu fördern.“ Er verweist außerdem auf die ethische Verantwortung den Tieren gegenüber: „Pferdesport steht im Spannungsfeld zwischen Tradition, wirtschaftlichen Interessen und berechtigter Kritik an ethischen Standards im Umgang mit den Tieren. Die Ergebnisse unserer Studie zeigen, dass der Reitsport soziale Werte wie Vielfalt und Gleichstellung fördert. Gleichzeitig ist es von höchster Bedeutung, den Tierschutz zu wahren, um eine nachhaltige und verantwortungsbewusste Entwicklung des Pferdesports zu gewährleisten.“
Wirtschaftliche Stärke des Hamburger Derbys
Das Hamburger Derby, das 2024 über 100.000 Besucher anlockte, hebt sich nicht nur durch eine besondere Atmosphäre, sondern auch durch seine lange Tradition und hohe sportliche Qualität von anderen Pferdesportevents im In- und Ausland ab. Die Studie beziffert den wirtschaftlichen Effekt für Hamburg und die umliegende Region auf über 45 Millionen Euro. Dieser Wert ergibt sich aus Ausgaben der Besucher:innen für An- und Abreise, Übernachtungen, touristische Aktivitäten sowie Verpflegung.
Die Studienergebnisse im Detail
- Reitsport ist Vorbild für Gleichberechtigung und soziale Verantwortung: Im Zentrum des Reitsports steht die besondere Beziehung zwischen Mensch und Tier, die für viele Sportler:innen eine tiefe Leidenschaft auslöst. Reitsport ermöglicht eine Gleichstellung der Geschlechter, da Männer und Frauen auf Augenhöhe im Wettbewerb stehen. Zudem fördert er gesellschaftliche Vielfalt und wird über alle sozialen Schichten hinweg betrieben. Viele Sportler bleiben der Disziplin jahrzehntelang treu – ein Zeichen für ihre nachhaltige Bedeutung.
- Soziale Nachhaltigkeit als Markenzeichen des Hamburger Derbys: In Hamburg leistet der Reitsport durch seine soziale Nachhaltigkeit einen bedeutenden Beitrag zur Stärkung der gesellschaftlichen Verantwortung und fördert die sozialen Ziele der Stadt. Die Atmosphäre und sportliche Qualität des Hamburger Derbys machen das Event einzigartig. Ein Besucherrekord von über 100.000 Teilnehmer:innen unterstreicht das breite Interesse an der Veranstaltung.
- Wirtschaftlicher und sozialer Nutzen für die Stadt Hamburg: Das Derby wirkt sich positiv auf das Image und die Lebensqualität Hamburgs aus. Die wirtschaftliche Bedeutung des Events zeigt sich in einem Nettobeitrag von 47,5 Millionen Euro, der Unternehmen und die regionale Wirtschaft stärkt. Die Ausgaben der Besucher:innen verteilen sich auf Unterkunft, Transport, Verpflegung und Tourismus.
- Sponsoring unterstützt ESG-Ziele und langfristige Strategien: Die Befragung der Sponsor:innen zeigt, dass das Hamburger Derby Unternehmen eine Plattform bietet, die Markenbekanntheit zu steigern und Unternehmensziele wie Internationalisierungsstrategien und ESG-Vorgaben zu fördern. Die hohen Standards in den Bereichen soziale Nachhaltigkeit, Gleichstellung und Diversität machen das Derby zu einem idealen Event für Unternehmen, die ihre nachhaltigen Werte unterstreichen wollen.
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