Ausgezeichnete Markenforschung: Wie Stimmen und Farben auf Konsumenten wirken

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Dr. Maximilian Bruder (links) bei der Verleihung des Förderpreises der HORIZONT-Stiftung. | Quelle: privat | Copyright: privat | Download

Die Dissertation umfasst mehrere empirische Studien zu auditiven und visuellen Reizen in Marketingkontexten. Bruder untersucht unter anderem, welche Eindrücke unterschiedliche Stimmen in der Markenkommunikation auslösen, wie Stimmen von Service-Robotern nach Servicefehlern wahrgenommen werden und welche Rolle visuelle Signale von Mitarbeitenden im Kundenkontakt spielen. Die Ergebnisse liefern wichtige Hinweise für die Gestaltung von Markenkommunikation, Werbung und Serviceinteraktionen.

Praxisrelevanz und wissenschaftliche Qualität ausgezeichnet

„Ich freue mich sehr über diese Auszeichnungen“, sagt Bruder. „Der Förderpreis der HORIZONT-Stiftung bedeutet mir besonders viel, weil praktische Relevanz ein wichtiges Kriterium für die Auszeichnung ist. Mit meiner Forschung Fragen aufzugreifen, die auch für die Praxis relevant sind, liegt mir besonders am Herzen. Die Auswahl als Finalist für den AMA SERVSIG Best Dissertation Award ist für mich zugleich eine besondere wissenschaftliche Anerkennung, weil der Preis herausragende Dissertationen würdigt, die sich durch Originalität, wissenschaftliche Rigorosität und einen Beitrag zur Serviceforschung auszeichnen.“

Betreut wurde die Dissertation von Prof. Dr. Michael Paul, Inhaber des Lehrstuhls für Value Based Marketing an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Augsburg. „Die Auszeichnungen sind eine große Anerkennung für die wissenschaftliche Qualität und Praxisrelevanz der Arbeit von Dr. Bruder“, sagt Paul.

Auszeichnungen im nationalen und internationalen Kontext

Die Verleihung des Förderpreises der HORIZONT-Stiftung fand im Rahmen des HORIZONT-Kongresses in Berlin statt. Der Kongress gilt als wichtiges Branchentreffen für Entscheiderinnen und Entscheider aus Marketing, Medien, Agenturen und Kommunikation. Das Programm umfasste Vorträge und Diskussionen zu aktuellen Themen wie Markenführung, Kreativität, Künstlicher Intelligenz und Medienwandel. Die HORIZONT-Stiftung vergibt Förderpreise und Stipendien an Nachwuchskräfte aus der Kommunikations-, Medien- und Werbeindustrie. Berücksichtigt werden Arbeiten junger Nachwuchskräfte aus Unternehmen sowie herausragende akademische Abschlussarbeiten und Dissertationen.

Der AMA SERVSIG Best Dissertation Award wurde von SERVSIG, der Special Interest Group für Service Research der American Marketing Association, in Braga (Portugal) verliehen. Mit dem Award werden herausragende Dissertationen ausgezeichnet, die sich durch Originalität, wissenschaftliche Rigorosität und einen Beitrag zur Serviceforschung auszeichnen. Die Auswahl als Finalist unterstreicht die internationale Sichtbarkeit und wissenschaftliche Relevanz von Bruders Forschung.

Zur Person

Dr. Maximilian Bruder ist Akademischer Rat (a.Z.) am Lehrstuhl für Value Based Marketing der Universität Augsburg. Seine Forschungsschwerpunkte liegen in den Bereichen Sensory Marketing, Service Marketing, Branding und Künstliche Intelligenz. Seine Forschung wurde in international führenden Zeitschriften wie dem Journal of Business Research und Psychology & Marketing pu­bli­ziert.

Wissenschaftlicher Ansprechpartner:
Dr. Maximilian Bruder
Lehrstuhl für Value Based Marketing
Universität Augsburg
Telefon: 0821-598 4476
maximilian.bruder@uni-a.de